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Decoding the Irrational Consumer

How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research

Author: Darren Bridger

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 0749473851

Category: Business & Economics

Page: 224

View: 369

Decoding the Irrational Consumer was written to help marketing practitioners demystify neuromarketing, a relatively new field of marketing research used to understand consumer response to marketing stimuli. This book presents in plain terms the key theoretical tools required to implement neuromarketing studies and achieve desired research outcomes. Marketers and researchers will learn how to effectively and confidently brief data processors, and confer with neuroscientists and technicians. They will gain keen understanding of recent developments in behavioural science and data-processing technology, as well as sophisticated neuromarketing tools used to understand subconscious responses including behavioural economics, eye-tracking, implicit response measures, and facial coding. The author discusses when to apply these techniques and others, how to combine them effectively and how to correctly interpret resulting data to generate valuable insights that aid in decision making. About the series: The Marketing Science series makes difficult topics accessible to marketing students and practitioners by grounding them in business reality. Each book is written by an expert in the field and includes case studies and illustrations enabling marketers to gain confidence in applying the tools and techniques and in commissioning external research.

Innovative Research Methodologies in Management

Volume II: Futures, Biometrics and Neuroscience Research

Author: Luiz Moutinho,Mladen Sokele

Publisher: Springer

ISBN: 3319644009

Category: Business & Economics

Page: 224

View: 2969

A seminal collection of research methodology themes, this two-volume work provides a set of key scholarly developments related to robustness, allowing scholars to advance their knowledge of research methods used outside of their own immediate fields. With a focus on emerging methodologies within management, key areas of importance are dissected with chapters covering statistical modelling, new measurements, digital research, biometrics and neuroscience, the philosophy of research, computer modelling approaches and new mathematical theories, among others. A genuinely pioneering contribution to the advancement of research methods in business studies, Innovative Research Methodologies in Management presents an analytical and engaging discussion on each topic. By introducing new research agendas it aims to pave the way for increased application of innovative techniques, allowing the exploration of future research perspectives. Volume II explores a range of research methodologies including the Spatial Delphi and Spatial Shang, Virtual Reality, the Futures Polygon and Neuroscience research.

Formative Research in Social Marketing

Innovative Methods to Gain Consumer Insights

Author: Krzysztof Kubacki,Sharyn Rundle-Thiele

Publisher: Springer

ISBN: 9811018294

Category: Business & Economics

Page: 290

View: 3767

This book brings together the state of the art and current debates in the field of formative research, and examines many of the innovative methods largely overlooked in the available literature. This book will help social marketing to move beyond surveys and focus groups. The book addresses the needs of social marketing academics and practitioners alike by providing a robust and critical academic discussion of cutting-edge research methods, while demonstrating at the same time how each respective method can help us arrive at a deeper understanding of the issues that social marketing interventions are seeking to remedy. Each chapter includes a scholarly discussion of key formative research methods, a list of relevant internet resources, and three key readings for those interested in extending their understanding of the method. Most chapters also feature a short case study demonstrating how the methods are used.

Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies

Author: Y?lmaz, Recep,Erdem, M. Nur,Resulo?lu, Filiz

Publisher: IGI Global

ISBN: 1522553584

Category: Social Science

Page: 599

View: 9466

Transmedia storytelling is defined as a process where integral elements of fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels to create a unified and coordinated entertainment experience. This process and its narrative models have had an increasing influence on the academic world in addressing both theoretical and practical dimensions of transmedia storytelling. The Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies is a critical scholarly resource that explores the connections between consumers of media content and information parts that come from multimedia platforms, as well as the concepts of narration and narrative styles. Featuring coverage on a wide range of topics such as augmented reality, digital society, and marketing strategies, this book explores narration as a method of relating to consumers. This book is ideal for advertising professionals, creative directors, academicians, scriptwriters, researchers, and upper-level graduate students seeking current research on narrative marketing strategies.

Brainfluence : 100 Ideen, wie Sie mit Neuromarketing Konsumenten überzeugen können

Author: Roger Dooley

Publisher: GABAL Verlag GmbH

ISBN: 9783869365138

Category:

Page: N.A

View: 6625

Innovationsmanagement für technische Produkte

Systematische und integrierte Produktentwicklung und Produktionsplanung

Author: Walter Eversheim

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3642557686

Category: Technology & Engineering

Page: 423

View: 9203

Ideen allein führen nicht zum Erfolg: Produktinnovation in der Industrie ist die Umsetzung von Know-how in neue, erfolgreiche Produkte. Diese Umsetzung ist nicht mehr allein zufallsgesteuert zu betreiben, wenn Unternehmen langfristig überleben wollen. Die systematische Planung von Innovationen ist daher für den Industriebetrieb Voraussetzung zum Erfolg, wird jedoch heute nur selten durchgehend betrieben. Dies liegt vor allem daran, dass die Methoden zur Generierung und Bewertung von Innovationsansätzen nicht ausreichend bekannt und nur selten in den Innovationsprozess eingegliedert sind. Methodisches Vorgehen zur Innovationsplanung ist daher Inhalt dieses Buches. Die systematische Integration der verfügbaren Methoden in eine ganzheitliche Innovationsplanung wird beschrieben und durch Beispiele aus der Praxis belegt und demonstriert. InnovationRoadMap, Wertanalyse, TRIZ oder Portfolio-Analyse sind nur einige der Schlagworte, die der planende Ingenieur kennen lernt und hier - in den richtigen Kontext gestellt - erläutert findet.

Marketing für Dummies

Author: Alexander Hiam

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 3527642900

Category: Business & Economics

Page: 380

View: 9179

Egal ob Sie sich mit einem kleinen Unternehmen selbstständig machen wollen oder in einer großen Firma arbeiten, gutes und ideenreiches Marketing ist das A und O für den Erfolg jedes Unternehmens! Der Marketing-Experte Alexander Hiam vermittelt Ihnen in dieser Neuauflage seines Bestsellers alle Grundlagen, Trends und Strategien für ein erfolgreiches Marketing. Angefangen bei der Aufstellung eines Marketingplans, der Ihr Budget nicht aus der Bahn wirft, erfahren Sie hier Schritt für Schritt, welche Möglichkeiten sich Ihnen im Marketing-Alltag bieten und auf welchen Wegen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Zahlreiche Beispiele aus der Praxis zeigen Ihnen, was Sie beim Schalten von Anzeigen für Print, Radio, Fernsehen oder Internet beachten sollten und wie Sie größere Veranstaltungen optimal vorbereiten.

Wörterbuch Design

Begriffliche Perspektiven des Design

Author: Michael Erlhoff,Timothy Marshall

Publisher: Walter de Gruyter

ISBN: 3764381426

Category: Design

Page: 472

View: 2848

Dieses Wörterbuch bietet die interessante und kategoriale Grundlage für einen ernsthaften internationalen Diskurs über Design. Es ist das Handbuch für alle, die mit Design beruflich und in der Ausbildung zu tun haben, sich dafür interessieren, sich daran vergnügen und Design begreifen wollen. Über 100 Autorinnen und Autoren u.a. aus Japan, Österreich, England, Deutschland, Australien, aus der Schweiz, den Niederlanden und aus den USA haben für dieses Design-Wörterbuch Originalbeiträge geschrieben und bieten so bei aller kulturellen Differenz mögliche Erörterungen an, sich über wesentliche Kategorien des Design und somit über Design grundlegend zu verständigen. Es umfasst sowohl die teilweise noch jungen Begriffe aktueller Diskussionen als auch Klassiker der Design-Diskurse. – Ein praktisches Buch, das sowohl Wissenschaftscharakter hat als auch ein Buch zum Blättern und Lesen ist.

Warum fällt das Schaf vom Baum?

Gedächtnistraining mit der Jugendweltmeisterin

Author: Christiane Stenger

Publisher: Campus Verlag

ISBN: 3593374552

Category: Self-Help

Page: 231

View: 679

Die junge Autorin, mehrfache Jugendweltmeisterin im Gedächtnistraining, stellt Wege zur Verbesserung der Merk- und Denkfähigkeit vor.

Neuromarketing

Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf

Author: Hans-Georg Häusel

Publisher: Haufe-Lexware

ISBN: 3648041010

Category: Psychology

Page: 256

View: 5916

!-- Generated by XStandard version 2.0.1.0 on 2017-09-29T15:11:22 -- Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren. Inhalte: Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen. Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung. Limbic® in der Markenführung. Welche Emotionswerte haben Produkte? Neu in der 3. Auflage: Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.

Die neue Renaissance

auf dem Weg zu einer vernetzten, sozialen Wirtschaft ; "Die Welt verändert sich, spielen wir mit"

Author: Douglas Rushkoff

Publisher: N.A

ISBN: 9783570500675

Category:

Page: 383

View: 3709

Aus der Welt

Grenzen der Entscheidung oder Eine Freundschaft, die unser Denken verändert hat

Author: Michael Lewis

Publisher: Campus Verlag

ISBN: 3593506866

Category: BUSINESS & ECONOMICS

Page: 359

View: 3002

Lewis verknüpft die Biografien der beiden Psychologen Daniel Kahneman und Amos Tversky mit ihren Forschungsarbeiten und zeigt, wie aus ihren Arbeiten eine neue Wissenschaftsdisziplin, die Verhaltensökonomik, entstehen konnte.

Die Alchemisten

Die geheime Welt der Zentralbanker

Author: Neil Irwin

Publisher: Ullstein eBooks

ISBN: 3843704163

Category: Business & Economics

Page: 512

View: 4227

Ihre Aufgabe ist sensibel, ihre Macht ist groß. Ein unbedachtes Wort kann weltweit Krisen auslösen und politische Erdbeben verursachen. Jedes Jahr im August treffen sich in Jackson Hole, Wyoming – fernab der Weltöffentlichkeit –, die vierzig wichtigsten Zentralbanker der Welt. Sie stehen in dauernden Interessenkonflikten zwischen nationalen Interessen und internationalem Druck. Neil Irwin erklärt spannend und anschaulich, was Zentralbanker tun und wie es zu massiven Fehlentscheidungen kommen kann. Er beschreibt, welche großen Auswirkungen kleine Unstimmigkeiten zwischen Jens Weidmann, Mario Draghi und Ben Bernanke haben können. Und er zeigt, wie die zukünftigen Herausforderungen, Allianzen und Strategien der Zentralbanker aussehen könnten.

Marketing und Unternehmensführung

Author: Herbert Jacob

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3663026833

Category: Business & Economics

Page: 171

View: 5236

Happy Money

So verwandeln Sie Geld in Glück

Author: Elizabeth Dunn,Michael Norton

Publisher: books4success

ISBN: 3864702283

Category: Self-Help

Page: 224

View: 6819

Der Volksmund sagt: "Geld macht nicht glücklich." Wir alle ahnen aber: Es gibt einen Zusammenhang zwischen Glück und Geld. Doch wie sieht er aus? Die Frage lautet also: Was muss ich mit meinem Geld anstellen, um glücklich zu werden? Dieser Frage haben sich die beiden US-Wissenschaftler Elizabeth Dunn und Michael Norton angenommen und fünf einleuchtende Antworten gefunden: 1. Kaufe Erlebnisse 2. Gönne Dir etwas Besonderes 3. Kaufe Dir Zeit 4. Zahle heute, konsumiere später 5. Investiere in andere. Anhand von zahlreichen Beispielen und Anekdoten vermitteln sie frisch, lebendig und ganz unakademisch, wie Geld in Glück verwandelt werden kann. Und auch Unternehmen profitieren von Dunns und Nortons Erkenntnissen. Zum einen erfahren sie, wie sie für zufriedenere Mitarbeiter sorgen. Zum anderen können die Firmen gezielt Strategien entwickeln, mit denen sie aus ihren Kunden glückliche und treue Kunden machen können.

Coaching für Dummies

Author: Marty Brounstein

Publisher: Wiley-VCH

ISBN: 9783527703609

Category: Business & Economics

Page: 331

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Mitarbeiterführung ist eine der größten Herausforderungen im Managerleben. Wenn Mitarbeiter ihre Aufgaben effizient erledigen und dabei auch noch zufrieden und motiviert sind, haben die Führungskräfte gute Arbeit geleistet. Doch dies ist leichter gesagt als getan. Marty Brounstein zeigt in "Coaching für Dummies", wie man mit ganz einfachen Tricks seine Qualitäten, mit denen sich die Leistung und das Engagement der Mitarbeiter steigern lassen, als Coach entwickelt und verbessert. Er erklärt zunächst, was Coachen bedeutet und inwiefern es sich von herkömmlichen Führungsstilen unterscheidet. Anschließend untersucht er die verschiedenen Coaching-Techniken und -Instrumente, mit denen man Mitarbeiter motivieren und zu mehr Leistung anspornen kann.

Throne of Truth

Author: Pepper Winters

Publisher: BASTEI LÜBBE

ISBN: 3736307578

Category: Fiction

Page: 438

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Zwei Jahre seit Penn Everett sich auf die Suche nach einer Fremden machte, an die er in einer schicksalhaften Nacht sein Herz verlor. Zwei Tage seit er den Lügen, die sein Überleben sicherten, abgeschworen und sich entschieden hat, ihr die Wahrheit zu sagen. Doch es ist zu spät. Zwei Stunden sie zu finden und zu retten, während sie noch immer an seine Lügen glaubt. Zwei Minuten Um den Hass aus ihren Augen zu vertreiben und sie in seine Seele und sein Herz schauen zu lassen. Egal, wie sehr es schmerzt. Zwei Sekunden bis sie begreift, wer er wirklich ist. Zwei Atemzüge um aus der Tür zu stürmen. Zwei Herzschläge und alles ist vorbei ... "Ich bin sprachlos und einfach nur glücklich. Dieses Buch hat meine Welt verändert!" Unbound Book Reviews Abschlussband der Truth & Lies-Serie von New-York-Times-Bestseller-Autorin Pepper Winters

Hermeneutische Wissenssoziologie. Standpunkte zur Theorie der Interpretation

Author: Ronald Hitzler,Norbert Schröer,Jo Reichertz

Publisher: BoD – Books on Demand

ISBN: 374451871X

Category: Social Science

Page: 348

View: 4666

Die Beiträge erörtern die theoretischen Prämissen der hermeneutischen Wissenssoziologie. Ausgehend von wichtigen ›Bezugstexten‹ Thomas Luckmanns und Hans-Georg Soeffners werden grundlagentheoretische wie methodologische Fragen diskutiert. Dabei geht es um die Begründung und Ausdifferenzierung einer sinnverstehenden empirischen Forschung, um die Abgrenzung zu Ansätzen anderer soziologischer Theoretiker wie Pierre Bourdieu, Anthony Giddens und Niklas Luhmann sowie um die Weiterführung der Debatte um die Validität nicht-standardisierter Sozialforschung.

Konsumentenverhalten

Author: Michael R. Solomon

Publisher: N.A

ISBN: 9783868940923

Category:

Page: 400

View: 4961

Konsumentenverhalten, die neue Deutsche Ausgabe des internationalen Standardlehrwerks untersucht die verschiedenen Aspekte des alltäglichen Konsumentenverhaltens, spannt einen Bogen zwischen Theorie / Praxis und vermittelt einen fundierten, umfassenden Überblick: Das Buch zeigt an zahlreichen, speziell für diese Ausgabe erstellten regionalen sowie an spannenden internationalen Fällen auf, wie wichtig die Rolle des Konsumentenverhaltens für die Formulierung von erfolgreichen Marketingzielen ist. Analysen aus Datensätzen der GfK und Sinus-Milieus machen bestimmte Gesetzesmäßigkeiten auch quantitativ begreifbar. Lernziele, Zusammenfassungen, Kontrollfragen und umfangreiche Onlineinhalte wie Kapitelfolien, weiterführende Literatur und Lösungen zu Aufgaben im Buch machen dieses Buch auch für das Selbststudium interessant.

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