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Die alternde Gesellschaft und ihre Bedeutung fr die Fitnessbranche

Author: Andr‚ Reifschneider

Publisher: Diplomica Verlag

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Page: 86

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Die demographischen Herausforderungen zu Beginn des 21.Jahrunderts pragen die Zukunft unserer Gesellschaft. Es vollziehen sich einschneidende Umschichtungen in der Altersstruktur. Diese Entwicklung hat ihre Ursache in einer "dreifachen Alterung der Gesellschaft" 1) wachsender prozentualer Anteil der alteren Bevolkerung, 2) Zunahme der Anzahl alterer Menschen und 3) die Zahl hochaltriger Menschen nimmt deutlich zu. Parallel zu dieser Entwicklung verliert auch die klassische Altersnorm der Inaktivitat immer mehr an Relevanz. Das sportliche Engagement ist nicht langer eine Beschaftigungsform ausschliesslich junger Menschen. Die Altersgruppe 50plus birgt aber nicht nur aufgrund ihres Bewusstseins des "Aktiven Alterns" ein bemerkenswertes Potential fur die Fitnessbranche sondern auch aufgrund ihrer finanziellen Lage. Altere Menschen hatten nie hohere Einkommen und mehr Vermogen als heute. Im Gegensatz zu dieser gesellschaftlichen Entwicklung steht die Tatsache, dass sich der uberwiegende Teil der angebotenen Produkte und Dienstleistungen nach wie vor an eine junge Zielgruppe wendet. Fur die Fitnessbranche bieten sich hier bislang noch grosstenteils ungenutzte Wachstumschancen. Die Fitnessbranche ist bei steigendem Wettbewerbsdruck und zunehmend gesattigtem Markt zum Umdenken gezwungen. Als Vorbild fur die deutschen Fitnessstudios gelten die USA, wo bereits zwanzig Prozent der Studiobesucher alter als 55 Jahre sind, im Vergleich dazu betragt dieser Anteil in Deutschland knapp ein Prozent. In der aktuellen Branchenstudie der body LIFE macht eine Altersanalyse der Club-Mitglieder deutlich: Fitnessclubs gewinnen auch bei den sogenannten Best Agern und den Senioren immer mehr an Relevanz. Der Anteil der 31- bis 40-Jahrigen reduzierte sich im Durchschnitt von 62 auf 49,7 Prozent zu Gunsten der 41- bis 50-Jahrigen. Deren Anteil verdoppelte sich nahezu von 22,6 auf 39 Prozent. Und mit jedem Jahr werden die Club-Mitglieder alter - und der Anteil der uber 40-Jahrigen steigt weite

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